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（原标题：“双11”直播电商回温！李佳琦又不错了？）足彩看盘app推荐

电商平台间竞争愈发尖锐化，本年“双11”创下“最早”和“最长”两项记录。10月14日晚间，天猫、京东同期初始本年“双11”大促预售，此前抖音和拼多多早在10月8日就已先行启动了大促，成为最早一批初始“双11”大促的电商平台。

“双11”关于电商平台、商家和品牌方而言是一年之中最为伏击的增长节点，从本年“双11”优惠战术来看，多个平台优惠力度创下了积年之最，昨日预售数据与客岁比较有所增长，其中好意思妆领域施展尤为显著。业内东谈主士分析，本年“双11”周期内预测销耗将迎来快速增长。

头部主播直播间回暖

算作电商平台的两大传统头部平台，商场关于天猫和京东“双11”施展较为柔和。

从优惠力度来看，天猫方面示意，本年“双11”是近几年插足最大的一次，将在满减、立减行动基础上，极端再插足300亿销耗券及红包，88VIP大额销耗券也在10月14日下昼2点提前披发。

京东示意，“双11”技能将推出每天领取60元极端补贴、跨店每满300元减50元等优惠举措。

在“双11”大促的启动首日，直播电商有显赫回温之势。10月14日，天猫“双11”负责初始后，李佳琦直播间加购金额同比增长20%，多个淘宝直播间成交破亿速率超客岁。

从淘天集团提供的数据来看，14日晚上8点，天猫“双11”开启预售，李佳琦直播间当先破亿。据接近好意思one里面音讯走漏，本年“双11”李佳琦直播间预售加购金额同比增长非凡20%。

李佳琦直播间的上风在于好意思妆品类销售。其中，可复好意思、丝塔芙、绽媄娅、华伦天奴、欧莱雅、科兰黎等多款商品在上连气儿后秒售罄。

此外，蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁Kiki、烈儿宝贝、胡可等直播间也继续通知首小时即破亿，破亿的速率和首小时成交王人非凡2023年。

从品类来看，好意思妆、通顺户外品类是直播电商施展较为拉风的品类。淘天集团提供的数据走漏，预售首小时内，通顺户生人业中有6个品牌成交破亿，32个爆款单品成交破千万。

具体到品牌与居品，KOLON SPORT可隆、TREK/崔克、awka、拓路者等44个品牌预售首小时非凡客岁预售首日，明星单品adidas阿迪达斯600蓬羽绒服开卖立即破亿。

好意思妆企业扎堆拥入头部主播直播间

好意思妆江湖的“拼杀”在“双11”技能一向最为强烈。10月14日晚8点，天猫“双11”负责开启后，好意思妆大牌马上爆发。

凭证淘天集团提供的数据，预售开启10分钟内，珀莱雅、欧莱雅、修丽可、兰蔻、可复好意思、娇兰、雅诗兰黛、赫莲娜、玉兰油、海蓝之谜、娇韵诗、肌肤之钥、欧诗漫13个品牌接踵破亿，前30分钟破亿品牌达20个。

品牌商品均呈现出较强爆发趋势，可复好意思胶原棒成为首个破亿单品，10分钟卖出超20万件；30分钟内，娇兰复兴蜜、欧莱雅玻色因安瓶面膜等8个单品接踵破亿。

从参加“双11”的上市公司来看，至少有11家上市好意思妆企业进入李佳琦首场直播，其中投放品牌超15个，居品连气儿数目同比增长，补贴后价钱优惠力度比往年更有引诱力。

具体来看，水羊股份时隔几年后，再度现身李佳琦“双11”首场直播，投放直播间的品牌为伊菲丹。贝泰妮在客岁主品牌薇诺娜基础上，本年加多投放新品牌瑷科缦。上海家化也在客岁佰草集品牌基础上，将双妹品牌带入李佳琦首场直播。珀莱雅赓续在李佳琦直播间投放传统明星居品红坚持面霜、双抗精华等。

此外，国货好意思妆上市企业巨子生物、上好意思股份、福瑞达、华熙生物、丸好意思股份等多家公司均有居品连气儿协作。

关于好意思妆企业而言，投放李佳琦直播间也呈现立竿见影的销量收货。现在来看，珀莱雅红坚持面霜3.0已预定20万+、珀莱雅早C晚A3.0双抗红坚持精华已预定10万+。此外，双妹第三代玉容霜上连气儿不到一分钟就走漏商品已售罄。

业内东谈主士分析，本年“双11”的化妆品行业竞争神态正在转为明星大单品竞争，刻下的国货好意思妆头部品牌基本王人除名这一公法。在销售渠谈上，以李佳琦为代表的超头主播现在已掌控雄壮范围的流量，好意思妆企业进入超头直播间或成为势必遴荐。

校对：苏焕文

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